Google、淡馬錫控股（Temasek）同貝恩諮詢（Bain & Company）聯合出嘅第 11 版年度《e-Conomy SEA》報告，今年主題係《Building the Intelligent Economy》，21 日刊出。
報告指，生成式 AI（generative AI）已經深入東南亞人嘅日常生活，有 2.43 億人活躍使用，佔勞動人口 58%，擴散速度係當年手機網絡普及嘅 4 倍。喺 AI 廣泛落地嘅帶動下，東南亞數碼經濟今年 GMV（Gross Merchandise Value，商品交易總額）按年升 17%，達 3,680 億美元，2035 年預計突破 1 萬億美元。
各個數碼板塊點分佈
- 電商：GMV 2,260 億美元，+18%。報告稱其以多模態搜尋同 App 內助手帶動個性化體驗，轉化率高約 10%，訂單量最多可增 75%。
- 在線旅遊：GMV 590 億美元，+10%。傳統搜尋引擎仍係最大規劃平台，生成式 AI 已躍升為排行第二嘅行程規劃工具。
- 在線傳媒：收入 440 億美元，+22%，當中 40 億美元係「commerce media」。
- 出行同外賣：GMV 400 億美元，+15%。
- 數碼金融：GTV（Gross Transaction Value）16,500 億美元，+16%。
報告提出以 token（語言模型運算計費單位）作為 AI 經濟嘅新計量標準，並預計隨著「agentic commerce」（AI 代理自動比較價錢、完成交易）被接受，未來五年區內 AI 使用量會增 60 倍。
消費者點睇 AI 代理
報告數據顯示，72% 用户已經依賴價格追蹤等自動化功能，75% 表示願意畀 AI 代理自動比價同代為結單；62% 話自己喺過去一年對 AI 工具嘅信任有升，最主要原因係有成績記錄（56%）、熟悉度上升（55%）同輸出準確（53%）。
想試新嘅 agentic 功能，用户最想要嘅保障由多到少係：私隱保護（44%）、清楚説明 AI 可以同唔可以做乜（36%）、交易可以反轉（30%）。
阿調搞兩下
報告本身係 Google 同淡馬錫、貝恩喺自家地盤出嘅，2.43 億用户同 GMV 都係區內統計，未見獨立方法論；「60 倍」係五年期預測，唔好同今年實際使用量混淆。對用家嚟講，真正要留意嘅係代理幫你開單嗰陣，資料交畀邊個、交易可唔可以反轉、出錯邊個執手尾呢三樣。
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