Indent 創辦人暨執行長 Seldon Yoon 10 月 27 日表示，Instagram 同 TikTok 嘅 Reels 同短影音，已經成為韓國美妝、食品同時尚品牌出海嘅關鍵市場。Yoon 曾任三星電子全球電商顧問，佢指出短影音已係韓國消費者發現同購買新產品嘅主要途徑，對想喺海外推產品、吸引當地消費者嘅企業而言，創作者內容行銷比以往任何時候都更關鍵。
出口數字
Yoon 引用韓國食品醫藥品安全處資料：化妝品出口 2025 年創 114 億美元新高，較 2024 年嘅 102 億美元多 12 億美元，美國係最大市場。佢話，打美國市場嘅 K-beauty 品牌無一例外都靠當地創作者內容喺社群平台製造話題，產品接著喺亞馬遜 Prime Day 熱賣、衝上亞馬遜分類排行，再吸引有實體通路嘅當地經銷商。佢點名 APR 由一開始就鎖定「病毒式播種行銷」推廣美容儀器，並稱呢種係四種網紅行銷策略中最有效嘅一種；COSRX 蝸牛霜、Beauty of Joseon 同 Anua 做法亦類似。
由「第四代」到「4.5 代」
Yoon 將創作者內容行銷定位為第四代電商，即消費者興趣直接轉化為購買。前三代分別係網站電商、行動電商，同喺社群平台投放廣告嘅媒體電商。
而 Indent 正在開發佢所謂「4.5 代」嘅 AI 電商，產品就係名為 Indent M 嘅 AI 代理。呢個代理可替想拓展海外嘅企業自動聯繫 72 國網紅，涵蓋美妝、食品、時尚、生活風格，乃至醫院、餐廳同快閃店。佢話，Indent 過去三年協助逾 100 個品牌執行 930 檔活動、產出逾 8 萬則社群內容，呢批累積資料就係自動搜尋同執行嘅依據。Yoon 稱，大約一年前公司發現搜尋創作者、管理活動同衡量成效呢啲重複工作太費人力同時間，決定全面自動化。
「省 8 成」係估算，唔係實測
Yoon 稱，若清楚劃分人同 AI 嘅角色，使用 Indent M 嘅企業最多可節省 80% 成本。佢舉自身喺三星嘅經驗：當時公司付畀 34 國電商平台外部服務商 430 億韓圜，佢估計若改用 Indent M，花費唔會超過 20 億韓圜。原文寫明呢啲效益數字皆為 Yoon 估算。
呢個「省 8 成」同「430 億變 20 億」全部係 Yoon 自己嘅估算，唔係第三方實測，亦冇獨立驗證。
阿調搞兩下：自己嘅代理自己話可以省 8 成，再自己舉個三星嘅例，「估算」兩個字寫晒喺度，呢就係廠商話，唔係事實。Indent M 究竟做到幾多？「聯繫」72 國網紅，係真係自動發訊息、自動談判、自動上線，定係淨係攞個資料庫去發電郵？廠商自己未出公開測試紀錄，讀者冇獨立驗證，呢個數字就當佢宣稱。
另外，所謂「AI 自動執行海外行銷」，邊個管住？如果係品牌方授權代理聯絡創作者、過程透明可審計，冇問題；但佢又話「8 萬則內容」係自動搜尋同執行嘅依據，呢啲資料入面有冇創作者個資、有冇商標同版權衝突，係用户需要問廠商嘅，唔好單憑一句「AI 電商」就信。
阿調｜深度調教
