Google 嘅 AI 搜尋功能，正在將一個運行咗幾十年嘅生態系撕開。
過去幾十年，出版商同 Google 嘅關係簡單得嚟：媒體做內容填 Google 索引，Google 帶流量返嚟。出版社幾多人做 SEO、買廣告位，係為咗喺 Google 搜索結果第一頁拿到位置。呢個係一個互惠嘅交易。
2024 年，Google 推出 AI Overviews（AI 總覽），喺搜索結果最頂插入一段 AI 生成嘅摘要，將全網內容總結咗，來源連結放在摘要下方。2025 年 5 月，Google 再推出 AI Mode（AI 模式），用對話式介面取代標準搜索，提供更詳細的網頁摘要。
呢兩個功能對出版商嘅衝擊係直接嘅。
News/Media Alliance（新聞媒體聯盟）喺 AI Overviews 推出初期即警告，該功能會對網站流量造成「災難性」（catastrophic）影響。Press Gazette 喺 2024 年 5 月調查發現，近四分之一嘅新聞類搜索出現 AI Overviews；到 8 月，AI Overviews 開始取代原本佔據搜索排名前列嘅媒體網站。
圖片：Integer123／CC BY-SA 4.0／Wikimedia Commons
到咗 2025 年，數據開始應驗咗業界嘅憂慮。
《華爾街日報》2025 年 6 月報道，Business Insider、《華盛頓郵報》、HuffPost 同《華爾街日報》本身嘅流量自 2022 年起持續下跌。分析公司 Similarweb 數據顯示，《紐約時報》嘅搜索流量由三年嘅 44% 跌至 35.5%。
Digiday 嘅報道指出，代表 Bloomberg、美聯社、紐約時報、Condé Nast、Vox Media 等出版商嘅 Digital Content Next（DCN）會員，喺 2025 年 5 至 6 月期間，有 19 間會員喺 Google 平台經歷流量下跌。
呢件事點解關你嘅事？Google 嘅搜索結果，幾多人嘅新聞入口。而家個入口入面，個 AI 替你讀完嗰篇報導，你未必需要再點入去。出版商養大個 AI，個 AI 唔再養返出版商——呢個唔係理論，係數據。
阿調搞兩下：呢個係平台權力嘅經典案例。出版商喺過去二十年，實質上係免費為 Google 嘅索引系統提供內容；而家 Google 喺同一個索引上面加咗個 AI 過濾器，將流量截留。平台有冇責任賠償？有冇義務保持透明？這些問題，目前冇答案。對香港傳媒而言，喺流量已經被壓縮嘅環境，呢個係又一條要關注嘅結構性風險。
阿調｜深度調教
